À Chamonix, les marques misent sur le terrain pendant l’UTMB
À Chamonix, l’UTMB attire aussi les marques de trail, qui cherchent à se distinguer pendant la semaine de course. Selon ledauphine.com, Salomon a organisé ce mercredi 26 août une opération de test de produits sur les sentiers qui surplombent la vallée.
La marque avait gardé la destination secrète. Elle présentait l’opération comme une « experience from lab to summit ». Pendant une demi-journée, des prescripteurs invités ont été immergés sur le terrain. Le groupe réunissait notamment des journalistes, des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux et des revendeurs, selon ledauphine.com.
Des tests produits en pleine vallée de Chamonix
L’objectif était de faire essayer de nouveaux produits dans un cadre directement lié à la pratique du trail. Plutôt qu’une simple présentation en intérieur, la marque a choisi les sentiers au-dessus de Chamonix, au moment où l’UTMB concentre l’attention du milieu.
Cette présence change l’ambiance sur place : autour de l’événement sportif, les marques investissent aussi le terrain, les parcours et les temps de rencontre. Elles ne s’adressent pas seulement aux coureurs, mais aussi à ceux qui relaient les tendances, testent le matériel ou le distribuent.
Des athlètes associés à l’opération
Salomon a également fait appel à des athlètes reconnus de son équipe. ledauphine.com cite notamment François D’Haene, quadruple vainqueur de l’UTMB, et Marianne Hogan, deux fois montée sur le podium de cette épreuve.
À travers cet exemple, l’article de ledauphine.com montre comment les marques profitent de la visibilité de l’UTMB à Chamonix pour créer des expériences ciblées, mêlant test matériel, image sportive et présence sur les sentiers.
Source : ledauphine.com
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